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戛纳幼狮与第四空间REDS碰撞出新能源汽车的未来

时间:2019-05-09

一辆车,除了交通工具的属性,还可以提供哪些其他价值?

中国恒天新能源汽车有限公司希望通过新能源汽车产品——REDS智能移动空间,定义人类的第四空间。

“如果说第一空间是家,第二空间是工作场所,第三空间是人的社交场合,那么第四空间则是属于个人,同时又可以和大众联系的空间,也就是我们的REDS。”作为“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”的独家赞助商,中国恒天集团总裁助理、中国恒天新能源汽车有限公司董事长王江安在活动的终审现场这样说。

一边是越来越拥挤的城市,一边是越来越大的汽车,汽车行业变革的时候到了。“特别是5G时代的临近,汽车很可能成为手机之外,人类依存的第二个移动终端,驾驶的场景会比以前更开放。”

超前的设计理念,让REDS在2017年洛杉矶车展艳惊四座,也让“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”迸发出许多创意火花。就像中国广告协会副秘书长、现代广告杂志社社长赵华所说:“REDS为今年的创意作品提供了无穷的遐想。”

作为广告行业一年一度的盛事,戛纳幼狮中国选拔赛是许多年轻广告人心中的圣地。闯过层层选拔,在戛纳与世界各国同行pk创意,把中国年轻人的idea向全世界传播,对不到30岁的人生来说是一项极大的荣誉。

“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”共吸引了332名选手,涉及84家公司,年龄层分布在1988-1998年。围绕REDS的产品理念,选手们分别从整合、公关、媒介、营销人、平面、数字、影视、设计等八个角度进行提案,英语流利、创意十足。

“这些选手在短短几天的时间内,对我们研究了好几年的产品做一个阐释,挺了不起的。听他们的演讲,我最大的感悟就是REDS的创意他们都理解到了。”王江安在终审现场如此感慨。

这次赞助“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”,同样是基于对中国青年创意人才的支持,“我们愿意给大家做垫脚石,让选手带着中国创意走向全球”。

另一方面,王江安也很希望看到年轻人对未来出行的更多创意。“选拔赛和产品的创意有很多相通的地方。年轻人代表着未来,他们任何超过我们认知的想象,我们都应该去理解和接受。”

这一点,在终审第二日的评委演讲中,更是展现得淋漓尽致。在属于班戈的演讲时间里,他首先对现场的所有听众提出了一个问题:时尚和设计是什么关系?紧接着他在白纸板上画出一个平面直角坐标系,横轴代表“情报”,纵轴指代“勇气”,而设计就存在于“情报”和“勇气”减弱第三象限,而时尚存在于“情报”和“勇气”都增强的第一象限。

班戈说,这是因为设计要做的是设计出大家能用的东西,不需要思考太多,而时尚却截然相反。他举例说,如果明星想要穿着一件礼服出席活动,就要知道这样的穿着是否安全,这需要勇气。而参加活动的人为了穿着合适的礼服,要事先收集情报,包括来参加活动的嘉宾都是什么样的人。

以这个例子为开场,班戈接着讲述了他当年刚进入宝马开始7年服务期的情景。讲述如何说服宝马进行产品设计变革时,他依旧用到了坐标图。一条水平线的两端都不应该是宝马所要改革的领域,如果将中间部分想象成一个组合书架,宝马要做的变革就是要移动其中各部分的顺序组合。班戈就是这样最终说服宝马同意他的革新主张。

演讲最后班戈强调,来到戛纳幼狮中国赛看到这些好的创意,会回去与团队一起对产品进行革新,最后呈现出融合了大家的想法的汽车。

 新一代消费者更加注重个性表达,经常能在车身上见到“佛系”“我是90后”等贴纸,对于车内空间的利用也更加追求丰富性。中国恒天新能源汽车有限公司敏锐的意识到,现在汽车的外形和内部空间需要升级。

因此REDS的外观更加后现代化,适应城市拥挤的环境,又独树一帜。而内部装置的座位可以旋转,仪表盘可以弹出视频屏幕。“很多地方都可以选装3D打印组件。比如说出风口,你可以打印成手机的状态,也可以打印成小孔的状态,根据消费者的选择来。就像前几年的手机壳都是一模一样的,现在则是尽可能不一样。”

而参加选拔赛的选手,也对REDS的使用功能和内部格局给出了自己的见解和想象,这对于REDS未来的市场推广都是有益的建议。“这些选手都是对文化敏感,愿意领先潮流的人,他们本来就是REDS的目标人群”,王江安说。

看了半天的比赛,王江安对选手的创意展示感到欣慰,同时也建议年轻人在研究创意方案时,注意和背后的逻辑结合在一起,“识比知重要,问比学高级。需要思考一下,怎么把idea和产品背后的逻辑联系起来。”

REDS作为新一代超级城市出行方式的定义者,设计上的创新不言自明。在产品推向市场之前,通过一群年轻创意人的头脑风暴,描绘出未来的消费场景和推广路径,实在是一场创意人和新品类的激情碰撞。

“REDS与现在市场上的新能源汽车有很大不同,我们想通过这款产品丰富消费者的选择,丰富交通领域的产品形态。REDS不可能让所有人都喜欢,但我们要通过戛纳幼狮选拔赛等活动,让喜欢我们的人更喜欢。”王江安说。

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